深耕Z世代潮流文化的哈爾濱啤酒攜手國際頂尖音樂(lè )潮流廠(chǎng)牌88rising于9月23-24日在廣州長(cháng)隆度假度區音樂(lè )節廣場(chǎng)共同打造中國首場(chǎng)“Head in the Clouds云思妙想”音樂(lè )節，用冰爽的啤酒和鬧翻天的音樂(lè )狂歡體驗為酷熱的廣州解暑降溫，帶領(lǐng)大家在音樂(lè )的環(huán)繞中，一同感受哈啤帶來(lái)的歡聚時(shí)刻。

88rising 2023“Headinthe Clouds”云思妙想音樂(lè )藝術(shù)節亞洲場(chǎng)中國廣州站

強強聯(lián)手 打造“哈啤”歡聚

作為中國歷史悠久的啤酒品牌，哈爾濱啤酒歷經(jīng)123年的發(fā)展與沉淀，精準發(fā)力Z世代年輕人群并持續深耕青年文化，通過(guò)深入音樂(lè )、電競、體育等領(lǐng)域大量創(chuàng )新活動(dòng)和豐富的營(yíng)銷(xiāo)合作，不斷吸引年輕消費者的目光，塑造更具親和力的品牌形象的同時(shí)實(shí)現品牌與消費者之間的深度互動(dòng)，成功拉近品牌與年輕消費群體的距離，與新生代產(chǎn)生精神共鳴，帶領(lǐng)年輕人突破局限、表達自我，以“哈啤”態(tài)度一起發(fā)現世界的多元精彩，共慶每個(gè)歡聚時(shí)刻。

而國際頂尖音樂(lè )潮流廠(chǎng)牌88rising是集結了具有前瞻思想和開(kāi)拓精神的藝術(shù)家和創(chuàng )作者們的聚集地，由其打造的全球性音樂(lè )合作項目的“Head in the Clouds 云思妙想”音樂(lè )節也被譽(yù)為亞洲藝人面向世界的最大舞臺，旨在帶領(lǐng)來(lái)自世界各地的聽(tīng)眾們一同感受亞洲的音樂(lè )、潮流文化及精神。自2018年成立至今，“Head in the Clouds 云思妙想”音樂(lè )節已發(fā)展成為全球青年群體中最具影響力的音樂(lè )節之一。

同為青年潮流文化的推動(dòng)者，善于激發(fā)無(wú)限快樂(lè )的哈啤與先鋒音樂(lè )廠(chǎng)牌88rising強強聯(lián)手，在“Head in the Clouds 云思妙想”音樂(lè )節走過(guò)洛杉磯、紐約、馬尼拉、雅加達等多個(gè)國際都市后，于今年首次進(jìn)入中國市場(chǎng)，并在廣州掀起一場(chǎng)冰爽音樂(lè )風(fēng)暴，帶領(lǐng)樂(lè )迷們沉浸式享受音樂(lè )狂歡時(shí)刻，一起哈啤一起鬧！

88rising 2023“Head In The Clouds”云思妙想音樂(lè )藝術(shù)節亞洲場(chǎng)中國廣州站現場(chǎng)

冰爽體驗 “哈啤”共鬧云端

9月23日，由哈爾濱啤酒總冠名的為期2天的“Head in the Clouds 云思妙想”音樂(lè )節中國首站以獨具創(chuàng )意的冰爽體驗席卷酷熱的廣州。在以冰山為主題靈感的舞臺上，Rich Brian、馬思唯領(lǐng)銜一眾88rising群星及重磅音樂(lè )人活力亮相，帶來(lái)極具感染力的表演，讓現場(chǎng)的觀(guān)眾在感受夏日音樂(lè )狂歡之余，享受哈啤帶來(lái)的冰爽體驗，共同感受一起哈啤，就要NOW鬧的歡聚時(shí)刻。

88rising 2023“Headinthe Clouds”云思妙想音樂(lè )藝術(shù)節亞洲場(chǎng)中國廣州站舞臺表演

現場(chǎng)除了精彩的音樂(lè )狂歡外，為了讓熱愛(ài)音樂(lè )潮流文化的年輕人感到共鳴，哈爾濱啤酒精心打造了酷炫有趣的冰感籃球、冰感泳池、創(chuàng )意冰吧等一系列專(zhuān)屬品牌體驗區�；顒�(dòng)場(chǎng)地均以哈啤的冰爽藍色為主色調，無(wú)論是在冰爽投籃的休憩之余體驗一口哈啤的冰爽口感，或是在創(chuàng )意冰吧盡享舉杯歡聚時(shí)刻，抑或在冰感泳池旁放飛自我，哈啤為今夏的廣州提供了無(wú)限的青春互動(dòng)和狂歡想象。值得一提的是，本次哈啤攜88rising與著(zhù)名說(shuō)唱歌手JAY-Z創(chuàng )立的美國嘻哈音樂(lè )OG廠(chǎng)牌ROCAWEAR三方跨界聯(lián)名，采用重工珠鉆工藝打造潮流T恤，并運用低于25度便會(huì )自動(dòng)變色的溫感印花，創(chuàng )意呈現哈啤冰爽感受，此外更有帽子、飛盤(pán)等一系列聯(lián)名周邊產(chǎn)品，傳遞更豐富、更新鮮、更創(chuàng )意的哈啤歡聚時(shí)刻。

哈爾濱啤酒創(chuàng )意冰吧

哈爾濱啤酒創(chuàng )意冰吧室內陳列

哈爾濱啤酒冰感籃球互動(dòng)

哈爾濱啤酒冰感泳池互動(dòng)

哈爾濱啤酒打卡墻

潮流先鋒引領(lǐng)年輕文化

哈爾濱啤酒在堅守百年品牌沉淀與釀酒品質(zhì)的同時(shí)，也致力于成為最懂當代新青年、最能代表年輕人生活態(tài)度的品牌，并在各種渠道保持與時(shí)下年輕群體的緊密溝通，除了本次與88rising攜手帶來(lái)的中國首場(chǎng)“Head in the Clouds云思妙想”音樂(lè )節外，哈爾濱啤酒持續以多元創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)屢屢“破圈”，掀起潮流文化新風(fēng)向。自多年前，品牌便開(kāi)創(chuàng )了聯(lián)動(dòng)頂尖體育賽事的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)先河，陸續成為FIFA世界杯及NBA官方贊助商，為廣大體育迷帶來(lái)無(wú)限驚喜和冰爽時(shí)刻，隨后又攜手英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽為電競迷獻上豐富精彩的賽事及產(chǎn)品內容體驗，并獲選為L(cháng)DA最感興趣的街頭文化代表啤酒品牌，活力呈現潮流巔峰；今年亦簽約著(zhù)名藝人大張偉成為哈爾濱啤酒新晉品牌代言人，以快樂(lè )領(lǐng)航員引領(lǐng)全新的品牌形象，帶領(lǐng)消費者共同打造美好歡聚時(shí)光。一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)不彰顯著(zhù)哈啤不斷擁抱新鮮事物、大膽創(chuàng )新的品牌態(tài)度，用好奇心與真摯深入探索啤酒之外的行業(yè)領(lǐng)域，用態(tài)度和行動(dòng)贏(yíng)得新世代對品牌的認可，在每一個(gè)歡聚時(shí)刻，都能一起“哈啤”！

理性飲酒，未成年人禁止飲酒。

【關(guān)于哈爾濱啤酒】

哈爾濱啤酒集團有限公司創(chuàng )建于1900年，作為中國最早的啤酒制造商，哈爾濱啤酒創(chuàng )立之初，便以?xún)?yōu)質(zhì)的品質(zhì)風(fēng)靡哈爾濱。初期年產(chǎn)量便超過(guò)2000噸，占據哈爾濱市場(chǎng)的統治地位。1932年前后，哈爾濱啤酒日產(chǎn)銷(xiāo)量高達5000瓶。品質(zhì)•經(jīng)典，書(shū)寫(xiě)傳奇，開(kāi)創(chuàng )中國第一啤酒大國的榮耀之源。上乘的品質(zhì),來(lái)自哈爾濱啤酒對原料和工藝的執著(zhù)追求。哈爾濱啤酒堅持沿用歐洲傳統釀造工藝,從制麥到發(fā)酵,無(wú)不遵循品質(zhì)至上的原則,精選大麥麥芽和啤酒酵母等原料,勘察每一道釀造工序，從而帶來(lái)純正品質(zhì)。2008年，哈爾濱啤酒加盟百威，采用其聞名于世的270道標準釀造工序和VPO•全球最優(yōu)化管理體系，打造最優(yōu)酒廠(chǎng)，釀造頂尖品質(zhì)。哈爾濱啤酒不但在東北三省占有絕對的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品遍布全國各省區，更遠銷(xiāo)全球30多個(gè)國家和地區。哈爾濱啤酒長(cháng)期投入體育、電競和說(shuō)唱文化及市場(chǎng)，通過(guò)音樂(lè )、籃球、足球等興趣點(diǎn)和年輕人建立更深層的溝通，成為年輕人最喜歡的啤酒品牌。品牌于2010年和2014年連續兩次與FIFA世界杯合作，并成為了NBA中國市場(chǎng)長(cháng)期合作伙伴。2015年，哈爾濱啤酒入選BrandZ中國有價(jià)值品牌100強，BrandZ成長(cháng)最快啤酒品牌，品牌市場(chǎng)價(jià)值一直穩步增長(cháng)。2018年哈爾濱啤酒在Brand Finance發(fā)布的“全球最具價(jià)值啤酒品牌”品牌價(jià)值增長(cháng)最快，成為唯一躋身前十的中國本土品牌。更多品牌信息，敬請關(guān)注哈爾濱啤酒官方網(wǎng)站 https://www.harbinbeer.com.cn/index.html#homepage