豆瓣上有一個(gè)持續更新5年之久的相冊，名為《北京地鐵上的讀書(shū)人》。
作者隨手記錄在地鐵上沉浸閱讀的乘客，他們手中的書(shū)籍涉獵范圍之廣，古今中外、文學(xué)歷史、行業(yè)洞察等等。
每一個(gè)按下快門(mén)的瞬間，記錄著(zhù)行色匆匆的人通過(guò)書(shū)籍找到靈魂最小單位的棲息地。
在“紙質(zhì)書(shū)已死”“當代人不愛(ài)閱讀”的論調大行其道的今天，這樣的記錄顯得十分珍貴。
01 短視頻時(shí)代，國人依舊愛(ài)讀書(shū)
一個(gè)有關(guān)猶太人愛(ài)讀書(shū)的故事流傳多年：“每個(gè)猶太人一年閱讀64本書(shū)。”
許多人用這個(gè)數據論證中國人閱讀缺失，可不斷溯源后發(fā)現，這個(gè)從2006年就開(kāi)始被傳由“聯(lián)合國教科文組織”發(fā)布的猶太人閱讀數據壓根無(wú)從考證。
不過(guò)，無(wú)論這個(gè)古早傳說(shuō)是否真實(shí)，在這17年間國人的閱讀量早已大幅提升。
《第二十次全國國民閱讀調查結果》顯示，2022年中國成年國民人均圖書(shū)閱讀量超過(guò)8本，圖書(shū)閱讀率達到59.8%，結合往年的數據走勢，這些數字還會(huì )不斷增長(cháng)。
就在人們以為短視頻時(shí)代的到來(lái)不斷蠶食大眾對深度閱讀的渴望時(shí)，反轉出現了。
調查結果顯示，“聽(tīng)書(shū)”和“視頻講書(shū)”等線(xiàn)上方式正在成為國民全新的閱讀選擇，不僅如此，許多人購買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)的渠道也逐漸從線(xiàn)下轉為線(xiàn)上。
《2022年抖音電商圖書(shū)消費數據報告》中記錄，過(guò)去一年，抖音電商的圖書(shū)銷(xiāo)售訂單量高達2.5億。
短視頻極大提升人們獲取信息的效率，讓人們在浩如煙海的書(shū)籍中快速找到自己需要的圖書(shū)，而另一邊，越來(lái)越多讀書(shū)愛(ài)好者愿意在抖音平臺推薦自己喜歡的圖書(shū)。
大眾與日俱增的閱讀需求和便捷高效的短視頻平臺逐漸生發(fā)出一種全新的化學(xué)反應。
國人通過(guò)短視頻平臺讀好書(shū)，買(mǎi)好書(shū)，已不再是件新鮮事了。
02 在這里，找到適合你的好書(shū)
作家止庵曾說(shuō)：“抖音降低了普通人接觸文學(xué)的成本。”
正逢9月開(kāi)學(xué)季，抖音電商特別發(fā)起「全民好書(shū)計劃·萬(wàn)卷書(shū)香節」活動(dòng)， 在線(xiàn)上打造“好書(shū)直播間”“開(kāi)學(xué)書(shū)單”“品質(zhì)書(shū)店”等板塊。此次活動(dòng)邀請了六位領(lǐng)讀人推薦好書(shū)，為普通讀者快速搭起一座鏈接書(shū)籍的橋梁。
在競爭激烈的育兒賽道，很多家長(cháng)為了讓自己的孩子早早成為“六邊形戰士”，不管適不適合，什么書(shū)都買(mǎi)。但在這次“開(kāi)學(xué)書(shū)單”中，由專(zhuān)門(mén)的領(lǐng)讀人@王芳特地為家長(cháng)推薦適合即將開(kāi)學(xué)的中小學(xué)生看的書(shū)籍，其中不乏《學(xué)小霸漫游語(yǔ)文世界閱讀》《初中生分類(lèi)作文》《四大名著(zhù)里的大語(yǔ)文》等可以輔助孩子課內學(xué)習的圖書(shū)。
那些苦惱于在開(kāi)學(xué)季為孩子安排閱讀計劃的家長(cháng)，完全可以在王芳的抖音里找到解決方案。
這樣精準的推薦得益于王芳曾經(jīng)的工作經(jīng)歷，她從事教育公司工作5年，并且同樣作為一位母親，她清楚地知道孩子成長(cháng)路上會(huì )遇到哪些問(wèn)題。
不僅如此，王芳曾從事過(guò)二十年的主持工作，講起書(shū)來(lái)有趣生動(dòng)，條理清晰。
在推薦世界名著(zhù)《野性的呼喚》時(shí)，她帶著(zhù)這本書(shū)飛往美國舊金山，站在作者杰克·倫敦故居的門(mén)口為讀者講解這本書(shū)的精華。她告訴所有孩子：“擁有夢(mèng)想的人，終將閃閃發(fā)光。”“永遠不要和一個(gè)手拿大棒的人竭力爭辯。”
在推薦書(shū)單的視頻中，王芳還帶著(zhù)女兒借復旦大學(xué)校訓為即將開(kāi)學(xué)的學(xué)子送上寄語(yǔ)：“博學(xué)而篤志，切問(wèn)而近思，仁在其中矣。”
視頻發(fā)出短短幾個(gè)小時(shí)，書(shū)單涵蓋的圖書(shū)銷(xiāo)售量突破22.2萬(wàn)冊。相關(guān)數據顯示，整個(gè)2022年，王芳賣(mài)出6000萬(wàn)冊圖書(shū)，復購率高達90%。
致力于推薦育兒書(shū)籍的還有領(lǐng)讀人@張丹丹的育兒經(jīng)，她曾是湖南衛視主持人，現在是湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的教授，同時(shí)也是一位暢銷(xiāo)育兒書(shū)作家，入駐抖音平臺幫助到數百萬(wàn)家長(cháng)為孩子培養好閱讀習慣。
在開(kāi)學(xué)書(shū)單中，張丹丹推薦了《家有家規》《第一次發(fā)現》《好安靜的書(shū)》等適合不同年齡段孩子培養閱讀習慣的圖書(shū)。“帶孩子讀好書(shū)，遇見(jiàn)美和好，帶孩子讀各種各樣的好書(shū)，遇見(jiàn)更高、更寬、更深的美和好。”
在入駐抖音薦書(shū)的四年多的時(shí)間里，張丹丹不止告訴孩子們應該讀什么書(shū)，更教會(huì )家長(cháng)要具備常識，如何為孩子選好書(shū)讀好書(shū)。“張丹丹的育兒經(jīng)”不僅讓近700萬(wàn)的新手家長(cháng)重新認識理解孩子在不同階段的閱讀選擇重點(diǎn)，還創(chuàng )造了獨具特色的分階閱讀體系和個(gè)性化的育兒經(jīng)驗。
育兒賽道之外，青少年對看書(shū)的需求更不容小覷。領(lǐng)讀人@王后雄作為資深高中教輔研究者，為即將步入高中的同學(xué)推薦了四大類(lèi)書(shū)單，還將功能一一歸類(lèi)。
其中，《圈考點(diǎn)》可以整理和拓展課內知識；《高中解題模型》可以快速提升做題能力；《熱搜題》《嚴選卷》可以檢驗課內知識掌握的程度。四個(gè)系列的書(shū)單梳理下來(lái)為升入高中的同學(xué)提供一站式教學(xué)，視頻還吸引了許多讀者懷念曾經(jīng)被王后雄練習冊陪伴度過(guò)的每個(gè)日夜。
再想起那些日夜的孩子早已長(cháng)大，沒(méi)有了被考試支配的恐懼，卻多了幾分對當下生活的憂(yōu)慮。迷茫、糾結、不確定……各種情緒堆在身體里，不知如何是好。
對此，領(lǐng)讀人@樊登在線(xiàn)推薦《幕后》《清醒地活》《反時(shí)間管理》等書(shū)籍，此類(lèi)書(shū)單更側重心靈成長(cháng)和自我認知。雖說(shuō)問(wèn)題沒(méi)有唯一解，不同年紀的人有不同的煩惱，但那些被過(guò)來(lái)人寫(xiě)在書(shū)里的答案或許能帶給你平靜的力量。
推薦《幕后》這本書(shū)時(shí)，樊登不同于往常直接分享書(shū)中的內容，而是希望讀者親自翻開(kāi)書(shū)，去感知文字的力量。“我們老覺(jué)得別人更愉快輕松，更正常，實(shí)際上這是因為我們在用自己的內心和別人的表面做對比。”
誠然，被種草的讀者讀完《幕后》紛紛在抖音表達自己最真實(shí)的感受：“這是一本可以一口氣看完的書(shū)，有笑有淚。”“一本真正意義上觸達他人生活和每個(gè)人內心的書(shū)，平實(shí)動(dòng)人。”
領(lǐng)讀人的意義就在于此，將那些閃閃發(fā)光卻尚未被挖掘的好書(shū)送到讀者面前，書(shū)中總有某個(gè)段落能與人們產(chǎn)生靈魂共鳴，將正深陷精神困惑中的人拯救出來(lái)。
好書(shū)不在多，在于精。領(lǐng)讀人@楊瀾擅長(cháng)揣摩年輕人的內心世界，知道他們最想看什么樣的書(shū)，于是從功能性方面為大家推薦精準書(shū)單，其中包括《真正厲害的人，都能掌控自己的情緒》《“沒(méi)話(huà)找話(huà)”指南》《高效能人士的七個(gè)習慣》等書(shū)籍。
除此之外，開(kāi)啟女性閱讀賽道的楊瀾也通過(guò)這次活動(dòng)的“好書(shū)直播間”為讀者提供了許多優(yōu)質(zhì)圖書(shū)，在這里聚集起一批又一批熱愛(ài)讀書(shū)的人，助力讀者看見(jiàn)更大的世界，成為更好的自己。
和其他領(lǐng)讀人推薦的領(lǐng)域不同，領(lǐng)讀人@馮唐 則從古、今、中、外四個(gè)角度，分別選出適合中學(xué)到大學(xué)階段閱讀的《萬(wàn)歷十五年》《世說(shuō)新語(yǔ)》《人類(lèi)簡(jiǎn)史》等經(jīng)典好書(shū)，希望能夠與讀者一起梳理歷史與人類(lèi)發(fā)展脈絡(luò )，擷取古人智慧結晶。
他還為讀者推薦了文筆精彩、值得精讀的作者——周樹(shù)人，周作人，沈從文等，看這些名家的文字，能夠產(chǎn)生觸類(lèi)旁通的靈感。如董宇輝所說(shuō)：“當你嘗試與先賢們產(chǎn)生鏈接的時(shí)候，你會(huì )發(fā)現，你糾結的問(wèn)題會(huì )逐漸脫離一些低級的層次。”
這六位領(lǐng)讀人推薦的好書(shū)不過(guò)是這次活動(dòng)的冰山一角，在抖音電商“全民好書(shū)計劃·萬(wàn)卷書(shū)香節”活動(dòng)的助力下，#收下這份開(kāi)學(xué)書(shū)單 的話(huà)題一出，各路作家學(xué)者、圖書(shū)達人紛紛送上精心挑選的開(kāi)學(xué)書(shū)單。
話(huà)題剛一上線(xiàn)就躍升至熱點(diǎn)榜TOP28、種草榜TOP26，視頻播放量近1800萬(wàn)。
面臨開(kāi)學(xué)季的讀者，在這些領(lǐng)路人的視頻和直播間里找到了屬于自己的好書(shū)，而那些不幸蒙塵許久的書(shū)籍，也在抖音電商的助推下被讀者發(fā)現。
03 被淹沒(méi)的書(shū)籍，終將被拯救
這次的“萬(wàn)卷書(shū)香節”是抖音電商“全民好書(shū)計劃”中的專(zhuān)項活動(dòng)，而后者于2021年4月推出，旨在依托全域興趣電商的內容、技術(shù)和流量?jì)?yōu)勢，讓平臺上的新書(shū)好書(shū)被更多人看見(jiàn)、了解和獲得。
在該計劃的助力下，今年1月至今，平均每日通過(guò)抖音電商售出的圖書(shū)超百萬(wàn)本。短視頻和直播點(diǎn)燃了人們的閱讀熱情，越來(lái)越多的人在抖音愛(ài)上了讀書(shū)。
而這背后也承載著(zhù)無(wú)數出版機構和圖書(shū)達人的努力，借助抖音電商平臺將那些不幸被淹沒(méi)的書(shū)籍解救出來(lái)，時(shí)間往回倒帶，被唱衰的圖書(shū)出版行業(yè)利潤收縮。
面對不斷擴張普及的數字閱讀方式，人們對紙質(zhì)書(shū)的購買(mǎi)熱情明顯下降；另一邊，生產(chǎn)一本書(shū)的成本，包括版稅、紙張、印刷、人工等都在快速上漲。
有數據顯示，僅2022年上半年，就有9.56%的實(shí)體書(shū)店沒(méi)有收入，32.09%的實(shí)體書(shū)店收入在10萬(wàn)元以下，處境之艱難可想而知。
現實(shí)迫使圖書(shū)行業(yè)思變，如何找到新的經(jīng)營(yíng)模式成為值得思考的問(wèn)題，而抖音則在這次變革中化身書(shū)籍的擺渡者，幫助圖書(shū)行業(yè)將每一本好書(shū)快速送到讀者手中。
《抖音電商圖書(shū)行業(yè)發(fā)展數據報告》顯示，目前出版機構在抖音電商廣泛布局，線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)已常態(tài)化且各具特色。
機械工業(yè)出版社曾借助抖音電商，僅用一本《被討厭的勇氣》，一年便獲得超過(guò)百萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。浙江文藝出版社在抖音發(fā)布的經(jīng)典漫畫(huà)作品引發(fā)讀者收藏熱；中信童書(shū)則積極拓展自營(yíng)渠道，發(fā)力品牌自播，直播間銷(xiāo)售額連創(chuàng )新高。
而在出版機構之外，高質(zhì)量的圖書(shū)達人也通過(guò)抖音平臺將更多好書(shū)帶給讀者。許多人熟知的莫言、畢淑敏、梁曉聲、周?chē)�、倪萍等名家學(xué)者紛紛在抖音電商發(fā)售新書(shū)、推薦好書(shū)。
倪萍帶著(zhù)新書(shū)走進(jìn)東方甄選的抖音直播間，一場(chǎng)直播讓13.7萬(wàn)套新書(shū)售罄；畢淑敏新書(shū)《畢淑敏自選集》也通過(guò)抖音電商3小時(shí)售出20萬(wàn)冊。
曾改編自作家梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎同名小說(shuō)的電視劇《人世間》熱播，原著(zhù)小說(shuō)《人世間》也在“抖音818發(fā)現好物節”的平臺活動(dòng)中，迅速攀升到活動(dòng)期間的圖書(shū)銷(xiāo)量榜首位。
更有不少圖書(shū)達人開(kāi)始以自己的形式做書(shū)，與出版社合作溯源好書(shū)。普通的95后女孩王夢(mèng)晗借助抖音平臺成為圖書(shū)達人，抖音賬號@起來(lái)讀書(shū)！從零起步積累了23.6萬(wàn)粉絲，直播間累計售出40萬(wàn)冊圖書(shū)。
今年@起來(lái)讀書(shū)！還與果麥文化合作“出版社溯源專(zhuān)場(chǎng)”，將更多兼具高質(zhì)量和性?xún)r(jià)比的圖書(shū)帶給讀者。“在做讀書(shū)達人之前，我真的對這個(gè)行業(yè)一無(wú)所知，僅憑一腔熱愛(ài)從零開(kāi)始。”
而愛(ài)讀書(shū)的人在抖音可以隨時(shí)隨地觀(guān)看這些文學(xué)內容，參與閱讀交流，人們高漲的閱讀需求在抖音電商打造的活動(dòng)中得以滿(mǎn)足，順利找到心儀好書(shū)。
書(shū)籍和讀者成功通過(guò)抖音電商搭建的平臺高效互通，商城、店鋪、搜索與短視頻、直播間的直接結合，實(shí)現了“內容+貨架”的雙輪驅動(dòng)，為出版機構和圖書(shū)達人帶來(lái)新的發(fā)展機遇，也滿(mǎn)足了更多讀者的購書(shū)需求。
更重要的是，這種“貨找人”+“人找貨”的多場(chǎng)景互通模式，能夠讓讀者與圖書(shū)機構達成雙向奔赴。這扇為讀者打開(kāi)的大門(mén)昭示著(zhù)，時(shí)代的浪潮不會(huì )將我們吞沒(méi)，而是會(huì )被一個(gè)個(gè)具體的人和一件件事吸收，滲入骨血，參與其中。
有句話(huà)叫：“落地的麥子不死。”
未來(lái)得及收割的麥子落到地上，遇上雨水依舊會(huì )發(fā)芽。無(wú)論時(shí)代如何變遷，人們留存在心中對閱讀的渴望不會(huì )消失。
那些在書(shū)籍中找到的靈魂共鳴，終究能讓人在庸�，嵥榈纳钪飧袊@一句：“起碼，還有書(shū)籍。”
既然精神不滅，那一切依舊可以閃閃發(fā)光。
