在這個(gè)全國各地高溫綿延的夏天,圖書(shū)可能是西瓜、空調之外的另一件“消夏良品”。手捧一本好書(shū),我們可以暫時(shí)忘卻周?chē)男鷩淘餆?在文字中覓得一片清涼之地。
全民好書(shū)計劃帶來(lái)“消夏指南” 來(lái)抖音電商查收高質(zhì)量暑期書(shū)單
如果你不知道應該去哪些書(shū)中“避暑”,不妨來(lái)抖音電商看一下大家的#高質(zhì)量假期書(shū)單。在這個(gè)話(huà)題下面,作家馮唐推薦李漁《閑情偶寄》,倡導“有閑情,可躺平,樂(lè )不在外而在心”的生活態(tài)度,畫(huà)家史國良推薦陳丹青《再見(jiàn)吧,速寫(xiě)》,讓大家在一張張速寫(xiě)中領(lǐng)略雪意沁脾的西藏風(fēng)情,主持人王芳為中小學(xué)生推薦適合暑假閱讀的圖書(shū),“王芳好書(shū)榜”也特別推出暑期特輯,更有許多普通用戶(hù)踴躍分享,推薦自己的獨家閱讀“秘方”。
雖然這一話(huà)題才上線(xiàn)短短十幾天,但已有超過(guò)1500萬(wàn)次播放量,足見(jiàn)閱讀正在成為越來(lái)越多人追逐的夏日清風(fēng),也可見(jiàn)這一話(huà)題戳中了許多人的“痛點(diǎn)”。
據了解,#高質(zhì)量假期書(shū)單 由抖音電商“全民好書(shū)計劃”發(fā)起,旨在聯(lián)合作家、達人與廣大用戶(hù)的力量,讓短視頻平臺書(shū)香彌漫,讓全民閱讀的理念深入人心。從“春天開(kāi)閱季”“夏日悅讀會(huì )”到”秋日詩(shī)詞季”,“全民好書(shū)計劃”通過(guò)全年不間斷的閱讀活動(dòng),持續調動(dòng)平臺文化氛圍,鼓勵更多用戶(hù)參與到閱讀熱潮之中。
不僅如此,“全民好書(shū)計劃”也在助推更多新書(shū)破圈突圍,成為全民參與的文化熱點(diǎn)。近期,莫言獲諾獎之后的首部長(cháng)篇新作《鱷魚(yú)》剛剛發(fā)布,就同步入駐了抖音商城。#莫言新書(shū)鱷魚(yú)十問(wèn)十答 也成為了抖音熱門(mén)話(huà)題,莫言用十條短視頻講解《鱷魚(yú)》背后的創(chuàng )作故事,極大地調動(dòng)了讀者的好奇心,滿(mǎn)足了讀者深度探索的求知欲,也讓這本書(shū)的討論度連日高居不下。
在“全民好書(shū)計劃”的持續推動(dòng)之下,越來(lái)越多名人名家、知名機構開(kāi)始選擇將抖音電商作為新書(shū)首發(fā)平臺。莫言、劉震云、濮存昕等在首發(fā)新書(shū)的同時(shí),也通過(guò)擔任抖音電商“全民好書(shū)計劃”薦書(shū)人,公開(kāi)自己的私人書(shū)架,分享自己的閱讀心得。讀者在抖音電商不僅能夠第一時(shí)間買(mǎi)到名家新作,更能夠跟隨名人大咖豐富自己的書(shū)單,擴展自己的閱讀版圖。
閱讀達人書(shū)博會(huì )“團建” 線(xiàn)上線(xiàn)下書(shū)香彌漫
本季“全民好書(shū)計劃”恰逢暑假期間,正是全國家長(cháng)、學(xué)子選購開(kāi)學(xué)圖書(shū)的關(guān)鍵時(shí)段。如同填報志愿需要專(zhuān)業(yè)指導一樣,他們同樣亟需針對性的購書(shū)建議。抖音電商匯聚了成千上萬(wàn)“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”的垂類(lèi)圖書(shū)達人,正好可以解家長(cháng)、學(xué)生之所急。“全民好書(shū)計劃”邀請了都靚讀書(shū)、主持人李思思等抖音創(chuàng )作者,推出了“只有中國孩子才能看懂”“暑假親子書(shū)單”“開(kāi)學(xué)必備好書(shū)”等達人書(shū)單,讓用戶(hù)可以不用為選購圖書(shū)而苦惱。
在濟南舉辦的第31屆全國圖書(shū)交易博覽會(huì ),也給了圖書(shū)達人帶領(lǐng)粉絲一次看遍優(yōu)質(zhì)新書(shū)的機會(huì )。書(shū)展現場(chǎng)的濃郁書(shū)香,借助抖音電商大大小小的直播間,通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飄向全國各地。
@樊登 在抖音電商專(zhuān)門(mén)上線(xiàn)了“濟南書(shū)博會(huì )少兒閱讀節”專(zhuān)場(chǎng),為800多萬(wàn)粉絲推介新鮮上市的童書(shū);@清華媽媽馬蘭花 一來(lái)到書(shū)展現場(chǎng),就馬不停蹄地開(kāi)啟全天候專(zhuān)屬直播,帶領(lǐng)粉絲親身感受書(shū)博會(huì )盛況、推介新書(shū)和好書(shū);@主持人周洲、@小小鷹萱媽、@北大圖圖媽 等達人不僅駐扎到了書(shū)博會(huì )現場(chǎng),更在直播間互相捧場(chǎng)互動(dòng),碰撞出了一次次火花。
除了圖書(shū)達人之外,各大出版機構也踴躍投入到“全民好書(shū)計劃 云上書(shū)香”之中,中信出版、化學(xué)工業(yè)出版社、機械工業(yè)出版社等出版機構都開(kāi)啟了現場(chǎng)直播,不僅第一時(shí)間推介自家的上市新書(shū),更是帶來(lái)了讓粉絲難以拒絕的折扣福利,讓讀者不用長(cháng)途奔波也能云逛書(shū)展。不僅如此,“全民好書(shū)計劃”還分享了中國出版協(xié)會(huì )發(fā)布的“書(shū)博會(huì )少兒閱讀節書(shū)單”,不僅讓這些上市新書(shū)被更多用戶(hù)看到,也讓家長(cháng)可以在抖音商城一站式購齊。
據了解,未來(lái)抖音電商“全民好書(shū)計劃”還將繼續深入線(xiàn)下場(chǎng)景的探索,與更多的圖書(shū)活動(dòng)合作聯(lián)動(dòng),以更多樣化的方式激發(fā)大眾的閱讀興趣,覆蓋更廣的用戶(hù)群體。
“內容+貨架”驅動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售 抖音電商成為全民閱讀有生力量
作為抖音電商2021年起推出的品牌IP,“全民好書(shū)計劃”一直致力于通過(guò)諸多專(zhuān)項活動(dòng)、運營(yíng)支持,持續幫助用戶(hù)發(fā)現好書(shū),為內容達人、出版機構提供源源不斷的流量,培養用戶(hù)的閱讀、購書(shū)習慣,推動(dòng)平臺圖書(shū)銷(xiāo)量增長(cháng)。截至目前,“全民好書(shū)計劃”相關(guān)視頻播放量已經(jīng)超過(guò)117億次,引領(lǐng)閱讀成為短視頻平臺的時(shí)尚風(fēng)潮。
去年,抖音電商開(kāi)始發(fā)力“全域興趣電商”,全面打通了商城、店鋪、搜索與短視頻、直播間,從而實(shí)現了“內容+貨架”的雙輪驅動(dòng)。這種多場(chǎng)景互通的電商新模式,為圖書(shū)達人、出版機構帶來(lái)了新的發(fā)展機遇,也讓更多用戶(hù)的購書(shū)需求得以滿(mǎn)足,讓優(yōu)質(zhì)圖書(shū)可以覆蓋更廣的圈層消費人群。
因此,我們看到知名作者入駐抖音,在抖音電商發(fā)售新書(shū)正成為常態(tài)。通過(guò)供需雙方的高效連接,困擾出版業(yè)多年的庫存難題也得以解決,不僅新書(shū)可以在這里快速打開(kāi)聲量,常銷(xiāo)書(shū)也有了“翻紅”的機會(huì ),出版機構不僅找到了新的增長(cháng)點(diǎn),更可以不斷加深讀者的品牌忠誠度。
《2022抖音電商圖書(shū)消費數據報告》顯示,去年抖音電商平臺圖書(shū)銷(xiāo)售總單量達到了2.5億單,商城渠道帶動(dòng)圖書(shū)GMV同比增長(cháng)315%,首次購買(mǎi)圖書(shū)的消費者占比高達49%。這樣的銷(xiāo)售數字說(shuō)明以抖音電商為代表的全域興趣電商,正在悄然改變大眾的圖書(shū)消費習慣,推動(dòng)全民閱讀走向深入,也成為推動(dòng)出版業(yè)健康向上的一股有生力量。
這個(gè)夏天剛剛過(guò)半,希望你也能夠和#高質(zhì)量假期書(shū)單 話(huà)題的參與者一樣,投身這場(chǎng)全民閱讀行動(dòng),找到獨屬于你的那一塊“避暑勝地”。（豐尚）
